БАДы воспринимаются как более безопасный и естественный способ улучшить состояние своего здоровья. Согласно опросу, проведенному в 2023 году, 74% взрослых американцев принимают добавки, а 55% делают это на регулярной
основе. Научное сообщество также начинает относиться к БАДам более серьезно — проводятся клинические исследования, удается доказывать эффективность таких добавок, как полиненасыщенные жирные кислоты Омега-3, витамин С, витамин D, куркумин, глицирризиновая кислота, дигидроквецетин и многие другие.